Мерчандайзинг в сфере маркетинга курсовая работа

Posted on by Венедикт

По данным Knight Frank, обеспеченность а торговыми площадями составляет кв. Мы рекомендуем Вам зарегистрироваться либо войти на сайт под своим именем. Чтобы сделать хороший заказ необходимо быть осведомленным о продукции, а именно знать какой ассортимент товара имеется в наличии, что из этого подойдет для продажи в магазине, а также важна способность предвидеть уровень будущих продаж. Даже, если покупка определенного вида товара запланирована предварительно, большая часть покупателей принимают решение о выборе в пользу той или иной торговой марки непосредственно в торговом зале. Парамонова, С. Торговля оказывает значительное влияние на развитие производства, поскольку наиболее оперативно реагирует на любые изменения в экономической и политической ситуации в стране. Торговая сеть имеет сайт в сети Интернет, а также группы в социальных сетях, где представлена информация о компании.

Золотковский Ю.

Это способ создания оптимальных условий для контакта потребителя с продвигаемым товаром, с помощью визуального или иного способа привлечения внимания к товару с целью вызвать у потребителя желание купить этот товар. Примерочные являются самыми главными зонами в магазине. На сегодняшний день правая часть торгового зала представлена преимущественно в синих тонах. Мерчендайзинг как особая отрасль маркетинга на потребительском рынке, его концепция, цели, задачи и правила. Применение инструментов визуального и коммуникативного мерчандайзинга способствует созданию максимального удобства покупателей в местах продаж, позволяет более выигрышно и выгодно представить товары в торговом зале, а также создает условия для комфортного совершения покупателем выбора конкретного товара с минимальными затратами времени.

Карпеко, О. Каменева, Н. Маркетинговые исследования: учеб. Каменева, В.

Мерчандайзинг торгового предприятия 'Елисей'

Карасев, А. Котлер 10 смертных грехов маркетинга. Костылева С. Мерчандайзинг в сфере маркетинга курсовая работа Н. Лужнова, О. Калиева, М. Мазилкина, Е. Накарякова В. Прокшина, Т. Ростов-на-Дону: Феникс, Рожков И. Савчук Г. Санжаровский К. Изучение рекламы как элемента комплекса продвижения товара и средства маркетинговых коммуникаций.

Исследование основных видов рекламной деятельности, средств распространения рекламы. Характеристика проблем, возникающих при проведении рекламных кампаний. Развитие маркетинговых технологий в производственных компаниях.

Использование мерчандайзинга сбытовой политики для продвижения продуктов и привлечения покупателей в магазин.

Эффективность прямой рекламы. Продвижение товаров аптечного ассортимента. Корпоративный стандарт обслуживания покупателей и правила мерчандайзинга. Основные принципы и способы формирования выкладки товара. Применение инструментов визуального и коммуникативного мерчандайзинга способствует созданию максимального удобства покупателей в местах продаж, позволяет более выигрышно и выгодно представить товары в торговом зале, а также создает условия для комфортного совершения покупателем выбора конкретного товара с минимальными затратами времени.

Мерчандайзинг в данном случае можно рассматривать как элемент продвижения, который входит как составляющая часть в интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продаж и преследует следующие цели и задачи:.

Все курсовые работы по маркетингу. Цветовая гамма теплая. Считаем, чтобы повысить доверие потребителей необходимо проводить акции непосредственно в самом магазине. Конкурентное преимущество магазина и отдельных марок.

Данные цели наиболее эффективно реализуются благодаря применению представленных ниже направлений мерчандайзинга:. При проведении торгово-технического процесса внутри торгового предприятия необходимо учитывать большое количество факторов, среди которых можно выделить следующие:. Правильное использование торгового пространства и грамотная выкладка товара могут увеличить продажи на 10 процентов, но в случае не соответствия товара потребностям покупателей или в результате неправильно проведенного ценообразования, мерчандайзинг не поможет улучшить работу магазина.

Также меняется значимость мерчандайзинга и в зависимости от метода продажи товаров. Данная ситуация схематично представлена на рисунке 2. Как показано на рисунке 2 значимость мерчандайзинга при традиционных методах продажи является незначительной, но она резко возрастает при продаже товаров в системе полного самообслуживания.

Это связано с тем, что при самообслуживании покупатель уделяет больше времени на выбор товара, его сравнения с товарами - мерчандайзинг в сфере маркетинга курсовая работа. Именно в данной ситуации технологии мерчандайзинга могут повлиять на решение принятое покупателем. Как было сказано выше, технологии мерчандайзинга основываются на поведении потребителей.

Поэтому считаем целесообразным, рассмотреть психологические аспекты поведения покупателя в торговом зале. Восприятие - это один из психологических процессов познания человеком окружающего его мира.

[TRANSLIT]

В результате данного процесса человек благодаря органам чувств познает окружающие предметы как целостные. С восприятием тесно связаны следующие процессы:.

Таким образом, можно сделать вывод о том, что основное назначение мерчандайзинга в маркетинговой деятельности розничных торговых сетей - это не только увеличение объема продаж, прибыли и совершенствование торгово-технологического процесса, но и создание комбинаций и сочетаний товаров и товарных групп которые создают для клиента мотивацию покупки. А существенное курсовая работа навязчивых раздражителей в торговом зале создает более комфортные условия для посетителей и настраивает их на дружеский лад, позволяет сформировать репутацию доброжелательной фирмы.

Организация по продвижению товаров в местах продаж является важным направлением коммуникационной деятельности по продвижению бренда. Данное направление коммуникационной политики позволяет магазинам увеличить спрос на конкретные марки товаров, поскольку информация о товаре, которая получена на месте продажи, непосредственно влияет на поведение сфере маркетинга. Стоит отметить, что мерчандайзинг в использовании товаров - брендов на потребительском рынке в первую очередь зависит от уровня и характера осведомленности потребителей о продукте.

Фирма не только должна предоставлять необходимую информацию о товаре, но и формировать у потребителей сильные, положительные ассоциации связанные как с товаром, так и с самой фирмой.

Мощным средством, способным обеспечить конкурентоспособность организации является брендинг.

Мерчандайзинг для начинающих - базовые навыки

Компания, которая имеет в своем ассортименте сильные марки, может воспользоваться своими преимуществами и принять ряд мер, которые позволят ей увеличить прибыль. В рамках расширения товар может быть предложен для:. Первое условие заключается в том, что компания должна располагать высококачественной продукцией, на которую существует спрос на рынке и которая способна приносить прибыль предприятию.

Если на полках магазина представлены товары популярных марок это повысит привлекательность торгового предприятия со стороны постоянных покупателей. Вторым условием является наличие информационного воздействия на покупателей. Данное воздействие состоит из набора ценностных характеристик продукта, рационального или эмоционального характера. Благодаря стратегиям позиционирования данные характеристики закрепляются в сознании потребителей. Важная роль в создании и продвижении бренда отводится маркетинговым коммуникациям.

Благодаря им в сознании потребителей создаются мерчандайзинг в сфере маркетинга курсовая работа укрепляются определенные ассоциации с маркой. Маркетинговые коммуникации позволяют торговому предприятию формировать желаемый имидж марки.

Согласно современной концепции маркетинга средства маркетинговых коммуникаций можно разделить на две группы:. Рассмотренные маркетинговые коммуникации отличаются характером влияния на целевую аудиторию, стоимостью и направлены на решение различных коммуникативных мерчандайзинг в сфере маркетинга курсовая работа. Он включает в себя планирование торгового зала, оформление вывесок и витрин, интерьер зала, стратегию представления и размещения товара в магазине.

Производители могут поддержать имидж торговой марки, в следствии чего будет изменяться отношение потребителей к марке и за счет данного изменения производитель сможет укрепить свои позиции на рынке.

Если рассматривать розничную торговлю, то розничное предприятие заинтересовано в сокращении расходов, которые связаны с информационной деятельностью. Коммуникационные цели мерчандайзинга могут быть реализованы только при условии учета интересов всех субъектов рынка, особенно это касается потребностей потребителей.

Обычно цели производителя и розничного торговца пересекаются, но имеют и существенные различия. Привлекательная и удачно разработанная выкладка товаров обеспечивает торговому предприятию прибыль, а производителю увеличение количества лояльных поклонников марки.

Таким образом, в случае необходимости применения интегрированной маркетинговой коммуникационной поддержки продвижения бренда на потребительском рынке, вполне возможно оказывать влияния средствами и мерами мерчандайзинга.

Такой интегрированный комплекс маркетинговых коммуникаций в местах продаж не только позволит увеличить доходность конкретных товаров, но и положительно повлияет на динамику спроса на конкретную марку.

В настоящее время реферат история москвы - это важная составная часть в жизни каждого предприятия. Маркетинговая среда компании представляет собой все то, что окружает предприятие и способно повлиять на его деятельность.

Для начала рассмотрим внутреннюю маркетинговую среду исследуемого торгового предприятия.

  • Понятие и сущность мерчандайзинга.
  • На процесс принятия решения о покупке оказывают влияния различные факторы.
  • Для того, чтобы купить готовую работу, необходимо иметь на балансе достаточную сумму денег.
  • Новая продукция должна выставляться в соответствии с критериями визуального мерчандайзинга.

Основными составляющими данной среды являются: состав и квалификацию персонала; имидж предприятия; используемые технологии и опыт работы на рынке. Рассмотрим подробнее, в чем заключаются функции каждого ответственного лица, входящего в данную структуру.

Мерчендайзинг в сфере маркетинга

Коммерческий директор DT осуществляет руководство магазинами всей зоны. Контролирует все вопросы, связанные с торговым регионом и деятельностью магазинов, с целью повышения продаж.

Менеджер по персоналу HR обеспечивает взаимодействие с персоналом, то есть прием на работу, обучение, развитие, оценка достижений.

Выбор средств распространения рекламы реферат22 %
Отличие взятки от подарка реферат3 %
Отчет по практике административная комиссия4 %
Пограничная служба фсб реферат48 %
Реферат по английскому языку на тему рок60 %

Визуальный мерчандайзер разрабатывает руководства по выкладке товаров в магазине с учетом двух составляющих - продаж и имиджа. Менеджер магазина является ответственным лицом за магазин, персонал, продукцию, организует рабочие процессы, обучает сотрудников. Координатор является ответственным лицом за имидж магазина, следует установленным правилам и представляет каждую коллекцию так, чтобы повысить ее коммерческий потенциал.

Виды планировки торгового зала. Роль выкладки товаров в увеличении продаж, ее варианты. Используемые рекламные материалы в местах продаж, их особенности. Направления торгового маркетинга.

[TRANSLIT]

Сущность и содержание мерчандайзинга торгового предприятия. Технологии продаж на основе мерчандайзинга. Планировка торгового зала и подбор торгового оборудования. Основные уровни и система координат мерчандайзинга. Характеристика и сущность мерчандайзинга. Корректировка способов распределения для товаров места на полках в соответствии с покупательским спросом. Размещение товаров в торговом зале. По рейтингу Организованной торговли в г.

Основные функции торговли: - реализация произведенной потребительной стоимости товаров. Выполнение этой функции создает экономическую предпосылку для воспроизводства совокупного общественного продукта и связывает производство с потреблением; - доведение предметов потребления до потребителей.

Именно за счет торговли происходит пространственное перемещение товаров от производителей к потребителям, причем в торговле продолжаются процессы производства в сфере обращения а именно - транспортировка, хранение ; - поддержание баланса между предложением и спросом.

Мерчандайзинг в сфере маркетинга курсовая работа 855

Одновременно торговля активно воздействует на производство в вопросах объема и ассортимента производимых товаров; - сокращение издержек обращения в сфере потребления затраты покупателей на приобретение товаров путем совершенствования технологии продаж, информационных услуг и т.

В большинстве развитых экономик соотношение количества предприятий розничной торговли с численностью населения намного превышает уровень, существующий в России. Например, в США одно предприятие розничной торговли приходится на человека, в Японии - на 69, а в Южной Корее - на 42 человека.

Мерчандайзинг в сфере маркетинга курсовая работа 6600

В России магазин или киоск приходится на человек. Такая же картина и с "оснащенностью" населения торговыми площадями. Эти обстоятельства открывают перед предпринимателями широкое поле деятельности. Они могут и должны приложить усилия к количественному и качественному наращиванию розничной сети. В настоящее время с развитием рыночных отношений, с реализацией экономических реформ, с обеспечением законодательных норм и правил, торговля относится к наиболее прогрессивным видам деятельности, затрагивающим все слои населения.

2 comments