Реферат на тему основные понятия маркетинга

Posted on by Богдан

Стратегия рыночной экспансии. Адаптация производства и сбыта к изменениям в маркетинге. Ресторан-клуб Dolce People. Политика целевой нормы прибыли проводится в тех случаях, когда на рынке предлагается непринципиально новый товар, а какая-либо массовая продукция, которая выпускается в течение многих лет, но время от времени модернизируется. Другие виды маркетинга: сетевой; директ; массовый маркетинг и сегментация рынка; политический; брендинг.

Анализ ожиданий и предпочтений потребителей. Понятие и определение маркетинга, его основные принципы. Цели и задачи службы маркетинга, её место в организационной структуре предприятия. Особенности и функции маркетинговых отделов. Роль маркетинга в повышении эффективности деятельности предприятия. Маркетинг как рыночная теория управления.

Становление маркетинга как экономического ведения фирмы. Организация маркетинга и его правовое обеспечение.

  • Этапы процесса личной продажи.
  • Если в течение 5 минут не придет письмо, возможно, допущена ошибка в адресе.
  • Такая ситуация редко имеет место на крупных предприятиях, но зато часто возникает на малых.
  • Чем Паблик Рилейшнз отличается от рекламы.
  • Однако чаще всего причинами неуспеха новой продукции становятся маркетинговые просчеты компании.

Основные понятия и субъекты маркетинга. Человеческие нужды, потребности и запросы, их удовлетворение. Маркетинг и его роль в рыночной экономике. Сущность, принципы и критерии классификации услуг, представленных на современном рынке, их разновидности.

Становление маркетинга как основы экономического поведения фирмы следует отнести к периоду, последующему за "великой депрессией", охватившей Запад в годах.

Реферат на тему спрос и предложение в микроэкономике53 %
Характеристика отчета по производственной практике31 %
Отчет по практике юриста введение образец30 %
Реферат по 2 мировой войне12 %

В это время шел активный поиск средств антикризисного регулирования как на государственном уровне, так и на уровне отдельных фирм и компаний. Исследования по разработке стратегии выживания отдельных объектов и их адаптация к изменяющимся условиям внешней среды послужили основой появления и развития теории маркетинга и её дальнейшей практической реализации.

Реферат на тему основные понятия маркетинга 2612

Термин "маркетинг" market - рынок в данном реферат на тему основные понятия маркетинга можно перевести как "рыночная функция". Сама концепция претерпела большие изменения в ходе своего развития. В начале маркетинговая деятельность была локализована в сфере реализации уже созданных благ сбыт, реклама. Как система взглядов и инструмент практической деятельности маркетинг начал рассматриваться в начале х годов текущего столетия, когда в промышленности развитых стран рынок продавца спрос выше предложения сменился на рынок покупателя спрос ниже предложения.

Вот тогда и возник маркетинг как наука, направленная на решение практических проблем предпринимательства.

Понятие и сущность маркетинга. Роль маркетинга в экономике

Постепенно рамки маркетинга расширялись, охватывая все стороны хозяйственной деятельности экономических объектов планирование, организация и управление производством, финансы, научно- исследовательские и опытно- конструкторские работы. Параллельно этому происходила формирование инструментария для более активного воздействия на рыночные процессы.

В е годы маркетинг широко распространился в промышленности. В е годы захватил сферу услуг, а также рыночные сегменты, обслуживание которых коммерческие организации считают невыгодными. Современный маркетинг представляет собой комплекс мероприятий по анализу рынка, формированию и стимулированию спроса, учёту рыночных факторов на всех стадиях производственного процесса, рационализации, продвижения товаров по каналам обращения до конечного потребителя, финансовому обеспечению производства и обращения, ценообразованию, контроллингу, рекламной и международной деятельности.

Исходной базой для исследований рынка является потребитель с присущими ему социальными, демографическими, психологическими характеристиками, определяющими поведение его на рынке, а также поиск возможностей реферат на тему основные понятия маркетинга на спрос посредствам усовершенствования выпускаемых изделий, анализ закономерностей спроса на новые изделия информирование потребителей об их свойства реклама и, кроме того, появление неиспользованных возможностей на традиционных рынках сбыта и поиск новых рынков.

Все стадии движения товара - от производства до конечного потребления - рассматриваются с позиции наиболее эффективного и своевременного удовлетворения спроса с минимальными издержками. К производству предъявляются два взаимосвязанных требования: максимально возможная адаптация к изменяющемуся поведению потребителей и выживаемость в условиях конкуренции и нестабильности российской экономики.

Очень скоро вы убедитесь, что при всем воображении, используя все свои творческие способности, вы не сможете уменьшить уровень производственных расходов в своей компании ниже определенного предела. Инструментами развивающего маркетинга являются: разработка продуктов, отвечающих новым потребностям; переход на новый качественный уровень удовлетворения потребностей; использование рекламы; создание ориентированного на конкретные потребительские группы имиджапродукта. Задача поддерживающего маркетинга — сохранить его. Общий качественный анализ рынков. В ряде случаев на фирме назначается один специалист, ответственный за маркетинговые исследования, но главным для него является оказание помощи руководителям в осознании необходимости проведения соответствующих исследования и организация покупки таких исследований у консультационных фирм по маркетинговым исследованиям.

Концепция маркетинга, способы реализации рыночных принципов по существу универсальны, то есть являются основой для рациональной организации исследовательского, производственного и сбытового процессов, не зависимо от отраслей принадлежности предприятий. Основные принципы маркетинга применены практически во всех областях коммерческой деятельности например, банковское дело, страхование, туризм и некоммерческой практики здравоохранение, образование, политика и другое.

Вместе с тем, разработка конкретных маркетинговых мероприятий требует дифференциального подхода, учитывающего специфические особенности той или иной отрасли. Существуют и другие теории классификации потребностей, в частности теория К. Он выделяет три группы потребностей: существования, связи и роста, которые соответствуют классификации А.

Маслоу и также имеют иерархическую структуру. Мак-Клелланд выделяет потребности достижения, соучастия и власти, которые не имеют иерархической структуры и их взаимодействие зависит от индивидуальной психологии человека. Краткий курс. С-Пб, Питер —стр. Реферат на тему основные понятия маркетинга мнению Голубкова стимулирующий маркетинг это — тип маркетинга, использующийся при такой рыночной ситуации, когда наблюдается пассивность покупателя, его слабая заинтересованность в товаре; спрос практически отсутствует.

Задача стимулирующего маркетинга стимулировать интерес потребителя, создавать спрос. Стимулирующий маркетинг направлен на устранение причин безразличного отношения покупателя к данному товару. Задачей стимулирующего маркетинга является отыскание способов увязки присущих продукту выгод с потребностями и интересами потенциальных потребителей с тем, чтобы изменить их безразличное отношение к продукту.

Основными инструментами стимулирующего маркетинга являются: резкое снижение цен, усиление рекламы и других методов продвижения продукта. Его используют, когда потребители абсолютно не интересуются продукцией.

Благодаря стимулирующему маркетингу может быть изменено безразличное отношение потенциальных покупателей к продукту. В качестве таких подходов обычно используют резкое снижение цен, усиление рекламных кампаний, паблик рилейшнз.

Багиев, А. Асаул, Организация предпринимательской деятельности,стр. Развивающий маркетинг — маркетинг, применяющийся в условиях скрытого спроса, когда многие потребители не удовлетворены существующими продуктами. Задачей развивающего маркетинга является оценка размера потенциального рынка и разработка эффективных продуктов, способных превратить спрос в реальный. Инструментами развивающего маркетинга являются: разработка реферат на тему основные понятия маркетинга, отвечающих новым потребностям; переход на новый качественный уровень удовлетворения потребностей; использование рекламы; создание ориентированного на конкретные потребительские группы имиджапродукта.

Задачей этого типа маркетинга является оценка размера потенциального рынка и разработка эффективных продуктов, чтобы превратить потенциальный спрос в реальный. Изучение неудовлетворенных потребностей покупателей при использовании существующих продуктов, реферат на тему основные понятия маркетинга новых стрессы и стрессовые ситуации реферат для удовлетворения изученных потребностей, применение специальных рекламных средств могут способствовать созданию реального спроса.

Задачей ремаркетинга является восстановление спроса на основе переосмысливания раннее использовавшегося маркетингового подхода. Характеристика синхромаркетинга, поддерживающего маркетинга, демаркетинга, противодействующего маркетинга. Его задачей является сглаживание спроса с помощью гибких цен, перехода на другие сегменты рынка, поиска индивидуальных методов продвижения и стимулирования товаров.

Маркетинг. Урок 1. Основные понятия маркетинга. Часть 1

Обратимся к финансовому словарю. Финансовый словарь. В словаре терминов, понятий и определений по экономике, финансам и бизнесу синхромаркетинг — маркетинг, применяющийся в условиях нерегулярного спроса при торговле товарами сезонного потребления, либо подверженным иным циклическим или непредсказуемым спадам конъюнктуры.

Задачей синхромаркетинга является поиск способов сглаживания колебаний спроса с помощью гибких цен, методов продвижения и других инструментов маркетинга. Эффективным средством синхромаркетинга является поочередный социальные функции воспитания реферат на различные географические и другие сегменты рынка. Словарь терминов, понятий и определений по экономике, финансам и бизнесу. В таких случаях отмечают наличие полноценного спроса, и задачей этого типа маркетинга является поддержание существующего спроса с учетом изменения предпочтений потребителей и конкурентной среды на рынке.

Поддерживающий маркетинг — тип маркетинга, использующийся в такой рыночной ситуации, когда существует развитый спрос на товары услуги. Задача поддерживающего маркетинга — сохранить. Поэтому поддерживающий маркетинг направлен в основном на борьбу с конкурентами.

При этом фирма должна думать о снижении издержек производства, модификации товара, совершенствовании условий продаж, ценовой политике и рекламной деятельности. Маркетинг малого и среднего бизнеса,стр. Его задачей является поиск и применение способов и методов, способствующих снижению спроса. В качестве таких способов могут выступать повышение цен, временное прекращение рекламной работы, передача прав на производство данного продукта, лицензии, ноу-хау другим организациям.

В последнем случае обязательно оговаривается необходимость упоминания марки предприятия, передавшей свои права другой организации.

В основном демаркетинг используется по престижным, наиболее популярным товарам и услугам, особенно по новым и перспективным моделям. реферат на тему основные понятия маркетинга

5204706

Демаркетинг применяется также в тех случаях, когда выявляются дефекты какого-либо продукта и его производители не хотят рисковать своей репутацией, продолжая продавать продукт.

В таких ситуациях удовлетворение спроса представляется нежелательным из-за отрицательных последствий потребления соответствующих вредных товаров и услуг например, алкогольные напитки, наркотики, табачные изделия, порнография и т.

Основные понятия маркетинга

Для ликвидации или снижения такого спроса, который называют нерациональным или иррациональным, применяют противодействующий маркетинг. Инструментами противодействующего маркетинга являются: повышение цен, ограничение доступности вредных продуктов и дискредитирующая информация.

Технический словарь, том 3. По мнению Волковой выявление неудовлетворенных потребностей является заключительным этапом изучения спроса на рынке.

Реферат на тему основные понятия маркетинга 1126

После того, как компания осуществила сегментацию рынка, определила характерные особенности спроса каждого из сегментов, ей требуется определить место предполагаемой к сбыту продукции на данном рынке. В практике маркетинга используется ряд подходов к выявлению неудовлетворенных потребностей покупателей.

Один из них — обсуждение подобных вопросов с фирмами, представляющими наиболее перспективные сегменты рынка. Третий подход характеризуется анализом структуры требуемых качеств и степени их наличия у поставляемого товара.

Волкова Л.

Новые товары терпят неудачу и в удручающих масштабах. Учебное пособие Основы рекламы.

Процесс сегментирования и работы с сегментами,реферат на тему основные понятия маркетинга. В пособие по составлению бизнес-планов проводят реалистическую оценку сильных и слабых сторон конкурирующих товаров услуг и назвать выпускающие их фирмы, определяют источники информации, указывающие и акб реферат то какие товары являются наиболее конкурентноспособными, сравнивают конкурирующие товары услуги по базисной цене, характеристикам, обслуживанию, гарантийным обязательствам и другим существенным признакам.

Эту информацию реферат на тему основные понятия маркетинга представить в виде таблицы. Следует кратко обосновать имеющиеся достоинства и недостатки конкурирующих товаров услуг. Желательно отобразить, какие знания о действиях конкурентов могут помочь вашей фирме создать новые или улучшенные товары услуги.

Следует показать достоинства и недостатки конкурирующих фирм, определить сферу каждого конкурента на рынке, показать, кто имеет максимальную и минимальную цену, чья продукция наиболее качественная.

Желательно провести ранжирование конкурентных позиций фирмы, что позволит уточнить ее положение и выявить возможности для потенциальных улучшений. Для каждого из целевых рынков надо сравнить транспортные затраты с затратами у конкурентов, качество продуктов и упаковки, сопоставить возможности снижения цен, а также иметь представление о рекламной кампании и имидже фирм. Пособие по составлению бизнес-плана.

Москва,стр. Непостоянство и непредсказуемость рынка увеличивает рискованность коммерциализации таких товаров. Новые товары терпят неудачу и в удручающих масштабах. Попов, В. По мнению Хотяшевой условно причины неуспеха новинки на рынке можно разделить на две группы: маркетинговые ошибки и форс-мажорные обстоятельства.

К последним относятся непредвиденные изменения во внешней среде, негативно сказавшиеся на спросе на новый товар резкое падение спроса, изменение потребительских предпочтений, неожиданная реакция конкурентов, макроэкономические кризисы и т. Маркетинг используется не только производственными предприятиями, но также торговыми организациями, организациями сферы услуг, отдельными лицами.

Поэтому маркетинг не является какой-то универсальной, унифицированной концепцией, напротив, направления и методы ее реализации требуют адаптации к типу организации, условиям и возможностям ее применения.

Цель данной работы показать методы проведения маркетинговых исследований и провести практический расчет рынка огнетушителей г. Цели, задачи и основные понятия маркетинговых исследований. Маркетинговые исследования представляют собой сбор, обработку и анализ данных с целью уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений.

Исследованиям подвергаются рынок, конкуренты, потребители, цены, внутренний потенциал предприятия. Исследование рынка предполагает выяснение его состояния тенденций развития, что может помочь выявить недостатки сегодняшнего положения на рынке и подсказать возможности и пути его улучшения, но это только часть проблем, определяющих содержание маркетинговых исследований в целом.

Все маркетинговые исследования осуществляются с двух позиций: оценка тех или иных маркетинговых параметров для данного момента времени и прогнозирование их значений в будущем. Как правило, прогнозные оценки используются при разработке как целей и стратегий развития организации в целом, так и ее маркетинговой деятельности.

Предприятие, которое заказало проведение маркетингового исследования или проводит его самостоятельно, должно получить информацию относительно того, что продавать и кому, а также о том, как продавать и как стимулировать продажи, что имеет решающее значение в условиях конкуренции. Результаты исследования могут предопределить изменение целей деятельности компании. Различные фирмы организуют выполнение функции проведения маркетинговых исследований по-разному. Некоторые имеют специальный отдел маркетинговых исследований, другие -- только одного специалиста, ответственного за маркетинговые исследования.

Основные понятия управления качеством 5. Основные понятия франчайзинга и мерчендайзинга 9. Основные понятия рекламного менеджмента Бренд, основные понятия, модели и подходы к его созданию Монополистическая конкуренция: основные понятия Анализ сильных и слабых сторон ресторана Dolce People Аренда рекламного места Конкурентоспособность организаций на рынке производства пластиковых карт на примере ООО "Перспективные компьютерные технологии" 5.

Личная продажа 6. Маркетинг и его задачи Маркетинговое исследование рынка бесцветной стеклянной тары Оценка эстетического уровня акустических систем Парикмахерская как предприятие сферы услуг Банк учебных реферат на тему основные понятия маркетинга referatwork.

[TRANSLIT]

Авторские права на базы данных учебных материалов защищены с Основы рекламы.

1 comments