Управление маркетингом торговой фирмы дипломная работа

Posted on by giossiserab

Если рассматривать систему сбыта, то можно смело утверждать, что на предприятии присутствует прямой сбыт - непосредственная продажа продукции продавца конкретному потребителю. Таким образом, полная формула расчета коэффициента конкурентоспособности организации ККП выглядит следующим образом:. Маркетинговые технологии повышения финансовой устойчивости страховой компании Для целого ряда организаций, маркетинг является ключевой функцией, обеспечивающей их успешное развитие. Хранение товарных запасов.

Схемы организации отдела маркетинга. Содержание и особенности маркетинговой деятельности, методики оценки ее эффективности. SWOT-анализ и анализ маркетинговой среды фирмы. Предложения по совершенствованию службы и системы маркетинга и их эффективность.

Проект новой рекламной политики. Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т. Рекомендуем скачать работу и оценить ее, кликнув по соответствующей звездочке.

Управление маркетингом торговой фирмы ООО "Галаст" Методология маркетинга в современных условиях, нормативно-правовое и информационное обеспечение.

Показатели эффективности маркетинговой деятельности предприятия. Разработка рекламной политики ООО "Галаст", мероприятия по реорганизации отдела маркетинга.

Тема 4. Управление маркетингом на корпоративном уровне.

Анализ маркетинговой деятельности ООО "Маслон". Готовые дипломные работы, по маркетингу - Примеры и образцы Наименование работы. Разработка маркетинговых стратегий продвижения строительных материалов на рынок компания ООО "Фирма Русеан" Формирование организационной и управленческой структуры организаций ООО Петербургская реставрационная компания Обоснование выбора наиболее эффективного варианта использования объекта недвижимости Разработка стратегии развития организации Разработка маркетинговой стратегии строительного предприятия Разработка рекомендации по привлечению клиентов в низкий сезон к услугам гостиницы "Сарыкум" Разработка программы маркетинговой деятельности организации Совершенствование стратегии позиционирования на рынке Использование инструментов PR для формирования имиджа компании на рынке Роль POS-материалов в продвижении организации Разработка проекта совершенствования маркетинговой деятельности на примере ООО"Дубок" Разработка программы лояльности предприятия Управление персональными продажами.

Понятие управления маркетингом на инструментальном уровне. Сущность и задачи управление маркетингом торговой фирмы дипломная работа маркетингом на инструментальном уровне. Концепции управления маркетингом на инструментальном уровне. Управленческие инструменты интерактивного маркетинга.

Ценообразование как инструмент управления маркетингом. Управление ценой. Управление разработкой товара и этапами жизненного цикла товара. Управление брэндингом.

  • Цель дипломной работы - изучение и анализ системы управления маркетингом торговой фирмы и выработка направлений совершенствования управления маркетинговой деятельностью.
  • Оценка эффективности маркетинговой политики предприятия на примере ОАО "Нефтекамский хлебокомбинат".
  • Таблица 2.
  • Оценка эффективности маркетинговой политики предприятия на примере ОАО "Нефтекамский хлебокомбинат".
  • В ходе информационного обеспечения маркетинга потребители получают необходимую информацию для производственно-хозяйственной деятельности, а также для реализации товаров, работ и услуг - маркетинговую информацию.
  • Управление маркетингом на функциональном уровне.

Управление сбытом и каналами товародвижения. Многоканальные системы.

[TRANSLIT]

Управление продвижением товара и коммуникационными маркетинговыми средствами. Компьютерные технологии управления продажей, перемещением и складированием товаров. Организация опросов, анкетирования, выставок, презентаций. Стратегическое и оперативное планирование маркетинга на предприятии. Последовательность разработки планов. Особенности выбора стратегии развития малых, средних и крупных фирм.

Анализ отраслевых трендов и перспектив развития. Расчет емкости рынка. Анализ маркетинговой среды. Контроль, оценка и аудит маркетинга.

Способы и типы маркетингового контроля. Контроль удовлетворенности потребителя. Управление маркетингом торговой фирмы дипломная работа персонала по сбыту. В первой главе рассматриваются теоретические основы управления маркетинговой деятельностью организации. В третьей главе разработаны направления совершенствования маркетинговой деятельности предприятия.

В заключении в концентрированном виде представлены результаты проведенного исследования. Маркетинг - комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли на основе исследования и прогнозирования рынка, изучения внутренней и внешней среды предприятия-экспортера, разработки стратегии и тактики поведения на рынке с помощью маркетинговых программ.

Классификация средств директ-маркетинга. Предложения по совершенствованию службы и системы маркетинга и их эффективность.

В этих программах заложены мероприятия по улучшению товара и его ассортимента, изучению покупателей, конкурентов и конкуренции, по обеспечению ценовой политики, формированию спроса, стимулированию сбыта и рекламе, оптимизации каналов товародвижения и организации сбыта, организации технического сервиса и расширения ассортимента представляемых сервисных услуг.

Однако это становится реальным тогда, когда производитель располагает возможностью систематически корректировать свои научно-технические, производственные и сбытовые планы в соответствии с изменениями рыночной конъюнктуры, маневрировать собственными материальными и интеллектуальными ресурсами, чтобы обеспечить необходимую гибкость в решении стратегических и тактических задач, исходя из результатов маркетинговых исследований.

Менеджмент в сестринском деле рефератЭссе на тему teacher
Дипломная работа гражданско правовой договорКосвенные расходы курсовая работа
Реферат на тему модели вселеннойРоль россии в современном мире эссе кратко

При этих условиях маркетинг становится фундаментом для долгосрочного и оперативного планирования производственно-коммерческой деятельности предприятия, составления экспортных программ производства, организации научно-технической, технологической, инвестиционной и производственно-сбытовой работы коллектива предприятия, а управление маркетингом - важнейшим элементом системы управления предприятием.

Маркетинговая деятельность должна обеспечить: надежную, достоверную и своевременную информацию о рынке, структуре и динамике конкретного спроса, вкусах и предпочтениях покупателей.

Управление маркетингом торговой фирмы дипломная работа 7599

Нацеленность на достижение конечного практического результата производственно-сбытовой деятельности. Эффективная продажа товара на рынке в намеченных количествах означает, по сути, овладение его определенной долей в соответствии с долговременной целью, намеченной предприятием.

Концентрацию исследовательских, производственных и сбытовых усилий на решающих направлениях маркетинговой деятельности. Направленность предприятия не на сиюминутный, а на долговременный результат маркетинговой работы. Это требует особого внимания к прогнозным исследованиям, разработки на основе их результатов товаров рыночной новизны, обеспечивающих высокоприбыльную хозяйственную деятельность.

Применение в единстве и взаимосвязи стратегии и тактики активного приспособления к требованиям потенциальных покупателей с одновременным целенаправленным воздействием на. С помощью маркетинга ведется постоянный поиск новых рынков, новых потребителей, новых видов продукции, новых областей применения традиционной продукции, способных обеспечить предприятию наибольший уровень прибыли.

Маркетинг выступает в качестве инструмента регулирования производства и сбыта, ориентируя производственную деятельность предприятия, его структур. Основные направления и методы маркетинговой деятельности схематично приводятся на рисунке 1.

Управление маркетингом, основанное на данных. Илья Балахнин (Paper Planes)

Анализ позволяет выявить факторы, содействующие коммерческому успеху или препятствующие. Данный анализ заключается в исследовании демографических, экономических, социальных, географических и иных характеристик людей, принимающих решение о покупке, а также их потребностей в широком смысле этого понятия и процессов приобретения ими как нашего, так и конкурирующих товаров.

Истинная цель системы маркетинга имеет четыре альтернативных варианта интерпретации: достижение наивысшего потребления; достижение максимальной потребительской удовлетворенности; представление максимально широкого выбора; максимальное повышение качества жизни. Маркетинг является одним из основополагающих видов деятельности участников рынка.

Он позволяет четко определять состояние и перспективы развития рынка, его основных сегментов, нужды и запросы потребителей в рамках целевого рынка. Необходимо создать товар с нужными потребительскими свойствами, сформировать оптимальную цену, найти квалифицированных посредников, чтобы товар оказался широкодоступным и хорошо представленным публике, провести рекламные и PR-мероприятия таким образом, чтобы потребители о нем достаточно знали и хотели приобрести. Развитие маркетинга как важнейшей сферы современной экономики требует его всестороннего и эффективного нормативно-правового регулирования.

Право регулирует взаимодействие участников маркетинговой деятельности с другими субъектами рыночных отношений. Использование соответствующей правовой базы дает возможность юридически корректно строить отношения с потребителями, предельно удовлетворять их запросы и реализовывать их экономические интересы; проводить маркетинговые исследования, не выходя за рамки закона, в частности, не нарушая режим охраны банковской, коммерческой и государственной тайны, осуществлять исследование намерений покупателей, не нарушая их прав и законных интересов; предупреждать нарушения антимонопольного законодательства и т.

Рассматривая маркетинговый комплекс через призму правового регулирования, следует опираться на законодательство, регламентирующее его составляющие товар, управление маркетингом торговой фирмы дипломная работа распределения, цены, маркетинговые коммуникации.

Для характеристики комплекса маркетинга, в частности, необходимо знание вопросов правового регулирования средств индивидуализации и средств безопасности товара, методов государственного управления качеством товаров; знание правового аспекта организации и оформления доставки товара, поскольку каждый канал товарораспределения оформляется самостоятельным хозяйственно-правовым договором например, договор розничной купли-продажи, договор поставки, договор поручения, договор комиссии, агентский договор, договор лизинга и т.

Таким образом, многие вопросы маркетинга связаны с необходимостью соотнесения их с правовыми нормами. На маркетинговую деятельность распространяются как управление маркетингом торговой фирмы дипломная работа положения права, так учет собственного капитала организации дипломная работа специальные нормы.

Источники правового регулирования маркетинга весьма многочисленны, сложны и противоречивы. Основными из них являются нормативные акты, которые различаются по уровню и виду органа, издавшего акт.

В зависимости от того, каким органом принят нормативный акт, определяется его юридическая сила. Главным источником в данной сфере является Гражданский кодекс РФ, имеющий статус федерального закона, иногда именуемый "экономической конституцией". ГК РФ содержит множество норм, регулирующих элементы маркетингового комплекса, договоры, применяемые в сфере маркетинга, а также различные направления маркетинговой деятельности в зависимости от области рынка, вида товара, типов потребителей, сферы предпринимательства.

Помимо ГК РФ важнейшим звеном в системе источников правового регулирования маркетинга являются другие федеральные законы, которые можно типологизировать в зависимости от области маркетинга:. Естественно, нормы, регулирующие маркетинг, содержатся не только в ГК РФ и иных федеральных законах, но и в подзаконных актах - указах Президента РФ, постановлениях Правительства, актах министерств и иных федеральных органов исполнительной власти, которые также играют важную роль в регулировании маркетинговой деятельности.

В ряду подзаконных нормативных актов, опосредующих маркетинговую деятельность, в частности, находятся:. В сфере маркетинговой деятельности находят широкое применение корпоративные нормативные акты. Такие акты регулируют хозяйственную деятельность на уровне предприятий и принимаются их учредителями либо самими управление маркетингом торговой фирмы дипломная работа. Целью локального нормотворчества является, в частности, формирование и закрепление в нормативных документах правил маркетинговой деятельности хозяйствующего субъекта.

Например, режим коммерческой тайны как разновидности маркетинговой информации в организации может регламентироваться локальным нормативным актом - положением о коммерческой тайне организации. Для наибольшей эффективности работы каждой структурной единицы предприятия разрабатываются и издаются специальные документы, регулирующие внутрихозяйственные отношения, определяющие сферу деятельности, права, обязанности и ответственность подразделений и персонала.

Наряду с внутренними законами и иными нормативными правовыми актами источниками регулирования маркетинговых отношений служат общепризнанные принципы и нормы международного права. Они содержатся в уставах ООН, декларациях и резолюциях Генеральной Ассамблеи ООН, документах других международных организаций по наиболее общим и глобальным вопросам международного правопорядка, многосторонних договорах, решениях Международного суда.

Правовое регулирование маркетинга в Российской Федерации сопровождается бесконечными ссылками на подзаконные нормативные акты, которые зачастую абсолютно не увязываются с требованиями федеральных и региональных законов и в связи со своей реальной применяемостью являются более значимыми, чем буква закона.

Обзор курса «Организация маркетинговой деятельности»

В ходе информационного обеспечения маркетинга потребители получают необходимую информацию для производственно-хозяйственной деятельности, а также для реализации товаров, работ и услуг - маркетинговую информацию.

Маркетинговая информация - это цифры, факты, сведения, слухи, оценки и другие данные, необходимые для анализа и прогнозирования маркетинговой деятельности.

Наиболее полной можно считать методику оценки эффективности маркетинговой деятельности, которую разработал экономист В. Обоснование выбора наиболее эффективного варианта использования объекта недвижимости Маркетинг является одним из основополагающих видов деятельности участников рынка. Однако это становится реальным тогда, когда производитель располагает возможностью систематически корректировать свои научно-технические, производственные и сбытовые планы в соответствии с изменениями рыночной конъюнктуры, маневрировать собственными материальными и интеллектуальными ресурсами, чтобы обеспечить необходимую гибкость в решении стратегических и тактических задач, исходя из результатов маркетинговых исследований.

Безусловно, в соответствии с данным критерием к маркетинговой информации следует относить только те сведения, которые сопутствуют и способствуют достижению рыночных целей хозяйствующего субъекта через уменьшение неопределенности условий хозяйствования. В связи с этим маркетинговую информацию правомерно подразделяют на внешнюю и внутреннюю.

Управление маркетингом торговой фирмы дипломная работа 1782

Внешняя информация, получаемая хозяйствующим субъектом из внешних источников, основывается на публикуемых статистических данных, научных отчетах, специальной литературе, выставках, ярмарках и т. В то время как основным источником внутренней информации служит бухгалтерская отчетность, на основе анализа которой можно определить динамику продаж продукции компании в разрезе различных отчетных периодов, групп покупателей, регионов сбыта и т.

Ввиду многообразия видов маркетинговой информации круг ее источников может быть неограничен, сюда могут быть отнесены научно-исследовательские учреждения, информационные службы, средства массовой информации, периодические издания, Интернет, реклама, государственные органы, частные лица и т. Информация, полученная из вышеприведенных и других источников, подлежит обработке и анализу.

В системе маркетинговой информации выделяет несколько ее подсистем, в частности: научно-методической информации; справочной; правовой; общеэкономической; финансовой; ценовой; статистической; коммерческой информации. Все свидетельствует о наличии маркетинговой информационной системы, которая строится на основе увязки всей необходимой информации и ее составляющих, а элементами выступают различные базы данных, позволяющие субъекту рынка получить всю информацию, необходимую для принятия маркетингового решения.

Маркетинговые исследования - это процесс, который можно представить рядом последовательных действий: выявление проблем и формирование целей исследований; отбор источников информации; сбор информации; анализ собранной информации; предоставление полученных результатов.

Маркетинговые исследования проводятся на основе установленных целей и круга вопросов посредством информационного обеспечения и в качестве последнего используется информация, полученная на основе первичных и вторичных данных.

Первичные данные получают управление маркетингом торговой фирмы дипломная работа проведения наблюдений, опросов, экспериментальных исследований.

Вторичные данные получают путем использования информации, содержащейся в различных источниках. Поэтому вторичной информацией управление маркетингом торговой фирмы дипломная работа называют обработанную и систематизированную для определенных целей информацию, помещенную на различные носители: статистические сборники, экономические обзоры, проспекты, каталоги и т.

Управление маркетингом торговой фирмы дипломная работа 9219926

Как правило, вторичная информация более доступна исследователям, но обычно требует существенной переработки данных в интересах конкретного исследования. Определение эффективности маркетинговой деятельности имеет очень важное значение, особенно на стадии принятия решения о управление маркетингом торговой фирмы дипломная работа конкретного мероприятия. Определение экономической эффективности маркетинговой деятельности преследует две цели:. Определение экономической эффективности маркетинговой деятельности необходимо также для того, чтобы выявить факторы, влияющие на показатель эффективности маркетинговой деятельности, их взаимозависимость, если она есть, характер их влияния на показатель эффективности, выявить резервы повышения эффективности.

В настоящее время у маркетологов нет единства вопросу оценки эффективности маркетинговой деятельности. Так, ряд ученых - В. Живетин, В. Самохвалов, Н. Чернов, И. Ферапонова - считают, что эффективность маркетинговой политики по отношению к конкретному предприятию складывается из результатов совершенствования производственно-сбытовой деятельности по следующим основным направлениям:.

Туган-Барановский, Л. Балабанова предлагают оценивать эффективность маркетинга по следующим направлениям: покупатели, маркетинговые интеграции, адекватность информации, стратегическая ориентация, оперативная эффективность. При этом они не определяют систему показателей оценки этих направлений и алгоритм расчета эффективности.

Большинство практиков утверждают, что эффект маркетинговой деятельности заключается в росте объемов продаж и прибыли. Однако, на конечные результаты влияют кроме маркетинга и другие составляющие потенциала предприятия - менеджмент, кадры, производственные возможности, финансы, поэтому такая оценка является слишком упрощенной. Наиболее полной можно считать методику оценки эффективности маркетинговой деятельности, которую разработал экономист В.

Данный автор предлагает эффективность конкретного маркетингового мероприятия оценивать как изменение прибыли от реализации продукции путем деления прироста прибыли только за счет рассматриваемого мероприятия ДПм на затраты, связанные с этим мероприятием Зм :.

3 comments